Z세대, 예술·지식공간·팬덤·아날로그 미디어로 문화적 영향력 재정의
AI로 가득한 시대, Z세대는 예술을 포용하고, 지식 공간을 가꾸며, 팬덤을 공동 창조하고, 아날로그 미디어를 부활시켜 문화적 영향력과 가치를 만들어가고 있습니다. 이번 달 트렌드는 GPJ 전략 기획자 Catherine Wallin과 Meghan Michalski에 의해 작성되었습니다.
창의성은 새로운 전략적 우위
AI 위협이 커지는 경제 속에서 젊은 세대는 미래를 지키는 기술로 예술과 공예를 택하고 있습니다.
역사적으로 경제 불안정은 학생들을 법학·의학·금융 같은 “안정적인” 직업으로 몰아갔지만, AI가 지식 노동을 흔들면서 Z세대는 놀랍게도 예술과 공예로 방향을 전환하고 있습니다. 뉴욕 예술학교의 지원자 수는 사상 최고치를 기록했고, 캐나다 예술 기관에는 미국 학생들의 등록이 급증했으며, 심지어 테크 업계 부모들까지도 자녀를 창의적인 진로로 이끌고 있습니다. 이는 인간의 창의력이 스프레드시트나 코드보다 자동화하기 훨씬 어렵다는 세대적 확신을 보여줍니다.
디지털 가드닝, 바이럴보다 깊이를 키우다
대중은 완벽하게 다듬어진 짧은 게시물보다, 살아 움직이는 지식 공간을 선택하고 있습니다.
디지털 가드닝(Digital Gardening)은 오래전부터 존재했지만, 스트리밍 중심 플랫폼에 대한 반발로 다시 주목받고 있습니다. 바이럴을 노리고 다듬어진 게시물과 달리, 디지털 가든은 시간이 지남에 따라 아이디어가 심어지고, 다시 찾아와 연결되는 “지식의 정원”입니다. 이는 지저분하고, 반복적이며, 서로 얽혀 있지만, 완벽보다 성장을 반영합니다. 알고리즘에 지친 대중에게 이 느리고 의도적인 접근은 오히려 신선하게 다가옵니다.
팬덤, 소파에서 벗어나 피지털(phygital) 공간으로
젊은 세대는 전통적인 방송 대신, 창작자 주도의 경험으로 팬덤 참여 방식을 재정의하고 있습니다.
유튜브의 NFL 선데이 티켓 파트너십은 방송 미디어 소비 방식의 전략적 전환을 보여줍니다. 실시간 콘텐츠에 창작자 해설과 팬 편집을 결합하거나, 온라인 게임과 매칭 시스템을 라이브 스포츠 경험과 융합하는 식입니다. 이제 소파에서의 ‘먼데이 나이트 풋볼’ 시청만으로는 공동체 의식이나 문화적 가치를 보장받을 수 없습니다. 미디어는 소비자가 실시간으로 문화 대화에 참여하고 형성할 수 있는 공간을 점점 더 선호하고 있습니다.
아날로그 미디어가 여과 없는 스토리텔링의 원동력이 되다
창작자들은 알고리즘을 우회하고 내러티브의 주도권을 되찾기 위해 제본 소책자(zine)와 아날로그 미디어를 활용하고 있습니다.
주류 소셜 플랫폼이 점점 더 과밀·과잉 큐레이션·제약적으로 느껴지는 가운데, 소비자들은 알고리즘의 간섭이 없는 공간을 만들기 위해 진(zine)과 비전통적 미디어를 선택하고 있습니다. 이는 단순한 종이 매체 향수가 아니라 자율성, 창작 자유, 깊은 연결의 도구입니다. Z세대는 이를 통해 내러티브를 소유하고, 배포를 통제하며, 작은 규모지만 더 의도적인 커뮤니티를 구축한다고 봅니다.
OUT-THEREEXPERIENCES
: 경계를 넘는체험의 시대
사람들, 브랜드, 그리고 마케터들은 물리적·디지털 경험의 경계를 계속 확장하고 있으며, 전 세계 곳곳에서 새롭고 창의적인 방식들이 등장하고 있습니다.
한 주류 브랜드는 4단계 다중감각 테이스팅 여정을 통해 희석의 예술을 기념하며, 참석자들을 병 안으로(말 그대로, 그리고 비유적으로) 이끕니다.
올리팝(OLIPOP)은 오스틴 모텔과 협업해, 각기 다른 소다 맛과 디자인 시대에서 영감을 받은 네온빛 호텔 스위트를 선보입니다.
팬들은 라스베이거스에서 AI로 구현된 몰입형 어드벤처를 통해 ‘오즈의 마법사’를 하이퍼스피어(hypersphere) 속에서 경험합니다.
한 스트리밍 서비스는 리테일 영역까지 확장해, 쇼핑몰을 팬들이 좋아하는 프로그램의 굿즈·식당·체험으로 가득 채워 몰입형 공간으로 재구성합니다.
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