100일간의 기록

통찰과 영감, 그리고 우리가 앞으로 나아갈 길

Fiona Bruder, 글로벌 CEO

이번 100일은 단순한 회고의 시점이 아니라, 우리의 초점을 더 날카롭게 하고 앞으로의 방향을 함께 그려볼 수 있는 전환점이었습니다. 제가 더욱 명확하게 깨달은 것은 이것입니다: 세상은 절실히 더 인간적이고, 더 목적 있는 연결을 필요로 한다는 사실—그리고 우리가 만들어내는 경험이 바로 그것을 실현하는 방법이라는 것입니다.

마케팅의 전환점

저는 지역별 팀들과 교류하고, 고객들의 목소리에 귀 기울였으며, 우리의 비전을 공유하는 파트너들과 대화했습니다. 그 과정에서 반복해서 확인한 진실은 분명합니다: 오늘날 마케팅은 전환점에 서 있습니다.

대중은 끝없는 디지털 소음에 지쳐 있지만, 진정하고 현실적인 연결에 대한 갈망은 그 어느 때보다 강합니다. 업계 전반은 이제서야 GPJ가 오래전부터 알고 있던 사실을 깨닫기 시작했습니다: 현실 세계의 경험은 사람들을 단순히 움직이는 것을 넘어 영감을 불러일으킨다는 것. 그리고 영감을 받은 사람들이야말로 비즈니스를 앞으로 이끄는 원동력입니다.

브랜드와 팀, 그리고 개인 모두를 위한 성장은 호기심의 태도와 더 나은 질문을 던질 용기에서 비롯됩니다. 우리의 사고를 흔들고 새로운 시각을 열어주는 바로 그런 질문 말입니다.

이 통찰은 우리가 더 연결되고, 더 지능적이며, 더 목적 지향적인 경험의 미래를 만들어가는 데 있어 기초가 됩니다. 경계가 끊임없이 변화하는 세상에서, 가장 대담한 길은 우리가 함께 생각하고, 성장하고, 배우는 방식에서 시작됩니다.

우리의 공동 목적, 세상에서의 위치

우리가 해야 할 일은 단 하나입니다: 전 세계적인 규모에서 마케팅을 더 인간적으로 만드는 것, 한 번의 놀라운 경험을 통해서 말이죠. 이는 추상적인 개념이 아닙니다. 우리가 섬기는 사람들(고객, 참가자, 파트너)이 진정으로 필요로 하는 것—디지털 과부하에 짓눌린 세상에서 신뢰, 친밀감, 신뢰성, 그리고 눈에 보이는 영향력을 새롭게 회복하는 것—에서 비롯됩니다.

그리고 여기에서 놀라운 사실은, 이것이 새로운 방향이 아니라는 겁니다. 이는 우리가 수십 년간 길러온 강점을 강력하게 재확인하는 것입니다.

우리는 경험의 진화를 다음과 같은 방향으로 선도해 나가고자 합니다:

• 호기심에 기반하고, 지속적 성장을 추구하는 사고방식으로 더 통합적이고, 더 영향력 있으며, 더 스마트한 디자인
• 기술로 강화되지만 본질적으로 인간적인 경험—창의성과 목적을 담아 진짜 연결을 불러일으킴
• 단일 브랜드 순간을 넘어 경계를 확장하고, 배움을 영감하며, 지속적이고 긍정적인 영향을 창출

GPJ는 단순히 유행에 반응하는 것이 아닌, 처음부터 이 미래를 차근차근 쌓아왔습니다.

우리를 우리답게 만드는 것

우리가 속한 시장은 빠르게 변하고 있으며, 새로운 형태의 리더십을 요구합니다. 제가 나눈 대화와 관찰에서 분명해진 것은 GPJ의 깊이, 창의적 불꽃, 그리고 글로벌 전략적 접근이 지금 이 순간에 결정적 우위라는 사실입니다.

우리는 흥미로운 모순을 마주하고 있습니다. 새로운 미디어의 소비는 폭발적으로 증가하지만, 온라인 수익성은 감소하고 있습니다. 4월에 발행된 웹페이지의 거의 75%가 AI를 활용했음에도 불구하고, 인터넷에 대한 신뢰는 사상 최저입니다. 이는 순수 디지털에 대한 깊은 피로를 보여줍니다.

한편, 오프라인에서의 실질적 연결과 브랜드 경험이 다시 빠르게 부상하고 있습니다. 이벤트에 대한 마케팅 지출은 비약적으로 증가하며 재조정되고 있고, 이벤트는 모든 오프라인 채널 중 소비자 여정에서 가장 큰 영향을 미치고 있습니다. 이는 근본적인 시장의 재편입니다. 이는 인간적 교감, 전략적 통찰, 완벽한 실행을 요구합니다—GPJ가 언제나 제공해왔고, 앞으로도 선도할 바로 그것입니다.

여기에 몇가지 우리를 차별적으로 만드는 요소가 있습니다:

• 전 세계 사무소와 Project Worldwide 네트워크를 통해, 우리는 국경을 넘어 매일 지식·재능·아이디어를 공유하는 글로벌 연결망의 일부입니다.
• 전략 중심 모델을 통해 모든 경험이 고객의 비즈니스 임팩트를 현명하고 측정 가능하게 만들어냅니다.
• 창의 및 제작팀은 대규모에서도 속도와 정밀성을 동시에 갖춘 탁월한 성과를 꾸준히 제공합니다.
• 혁신과 학습에 선제적으로 투자하며, 변화를 기꺼이 수용해 최첨단 솔루션을 제공합니다.
• 우리는 Fortune 100 브랜드들이 가장 중요한 순간에 선택하는 파트너로서, 가장 인간적인 마케팅을 선도합니다.

우리의 일하는 방식의 중심

전 세계를 여행하며 동료와 친구들을 다시 만나면서, 우리는 수년간 함께 만들어온 생동감 있고 가치 중심의 문화를 다시금 느낄 수 있었습니다. 이는 제가 함께 형성해온 것이자 앞으로도 발전시켜 나갈 것을 깊이 약속하는 문화입니다. 이곳은 대담한 실험, 풍부한 교차 학습, 그리고 협업이 자연스럽게 이뤄지는 문화 속에서, 창의성과 몰입이 진정으로 꽃피는 공간입니다.

가장 특별한 경험은 목적 의식, 깊은 연결, 그리고 진정한 가능성을 상상할 자유를 가진 사람들이 만들어냅니다.

최근에 특히 마음에 남은 순간 몇 가지를 공유하자면:

• 국경을 넘어 서로를 지원하는 모습. 미국의 라이브 프로덕션 팀이 두바이에서 6주간 신규 프로그램을 지원했고, 그 결과 원활한 런칭, 더 강력한 글로벌 협력, 그리고 아예 UAE로 이주해 풀타임으로 합류한 팀원이 생겼습니다.
• 한 주니어 디자이너가 글로벌 콜에서 낸 아이디어가 예상치 못하게 전체 캠페인 방향을 불러일으킨 순간. 그 호기심과 개방성? 그것이 우리의 최고 능력 입니다.

이것은 예외적인 순간이 아닙니다. 사람들이 소속감을 느끼고, 신뢰받으며, 우리가 공유하는 사명에 영감을 받을 때 일어나는 자연스러운 결과입니다.

개인적으로

만약 첫 100일에서 하나의 교훈을 꼽는다면, 그것은 바로 경청의 지속적인 힘입니다.

가장 가치 있는 통찰은 가장 큰 목소리에서가 아니라, 가장 사려 깊은 목소리에서 나오곤 합니다. 그리고 그것들은 종종 조용한 순간에 드러납니다—복도에서의 대화, 늦은 밤 슬랙에 올린 즉흥적인 아이디어, 확신이 아니라 호기심으로 던져진 질문 속에서.

리더로서 저는 그 목소리들을 위한 공간을 만들겠습니다. 그들이야말로 제가 이끄는 방식, 우리가 성장하는 방식을 계속해서 안내할 것입니다—공감, 투명성, 그리고 의도를 가지고.

앞으로 나아갈 길

우리는 업계를 선도하고 GPJ를 변화시켜 나갈 것입니다. Project 네트워크 전반에 걸친 글로벌 통합과 협업을 강화하며, 공유된 전략과 우리의 정의적 사명에 맞춰 나아갈 것입니다. 우리는 우리의 역량에 깊이 투자할 것이며, 무엇보다도 우리의 놀라운 사람들에게 투자할 것입니다.

우리의 서비스는 진화를 거듭하며, 업계를 선도하는 더 영향력 있고, 더 연결되며, 그 어느 때보다 더 인간적인 경험을 설계할 것입니다. 미래의 마케팅은 용기, 창의성, 신뢰를 요구합니다. 그리고 GPJ는 이미 그곳에 있습니다, 길을 이끌면서.